AGOF
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) ist ein Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland und versteht sich seit ihrer Gründung 2002 als zentrale Instanz im digitalen Markt. In Kooperation mit relevanten Marktteilnehmern setzt sie sich für die Gestaltung und Sicherung digitaler Standards ein und schafft damit transparente Vergleichbarkeit in der Mediaplanung.
Die AGOF erhebt die Reichweiten- und Strukturdaten für digitale Werbeträger im klassisch-stationären und mobilen Internet. Mit ihren Markt-Media-Studien und dem darin ausgewiesenen zentralen Leistungswert Unique User, hat die AGOF eine einheitliche digitale Reichweitenwährung als Grundlage für die Online-Mediaplanung im Markt etabliert. Die wichtigste Studie der AGOF ist die daily digital facts.
Zielsetzung
Ziel der Studie ist es, die Nutzung des Werbeträgers Online medienadäquat abzubilden, um die Kommunikationsleistung dieses Mediums transparent zu machen. Dazu erfolgt die Erhebung von Netto-Reichweiten und eine detaillierte Beschreibung von Zielgruppen für alle Werbeträgerangebote und ihre Belegungseinheiten auf Basis der Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 16 Jahren.
Studienkonzept
Die methodische Grundlage der daily digital facts vereint – wie bereits die ihrer Vorgängerstudien internet facts, mobile facts und digital facts – für eine medienadäquate Messung mehrere Erhebungsansätze, in deren Zentrum die technische Messung der Nutzung (Basiserhebung) steht. Ergänzt wird diese durch eine OnSite- bzw. InApp-Befragung auf den teilnehmenden Angeboten sowie einer bevölkerungsrepräsentativen Telefonbefragung. Für die Auswertung vereint die Studie rund 145.000 Fälle.
Neben tagesaktuellen Brutto- bzw. Netto-Reichweiten liefert die Studie weitere Qualifizierungsdaten, wie soziodemografische und psychografische Nutzer- und Zielgruppenmerkmale, Infos zu Konsum und Haushaltsausstattung sowie allgemeine Daten zur digitalen Internetnutzung. Statt wie bisher einmal im Monat wird die daily digital facts jeden Vormittag veröffentlicht und beinhaltet dabei die Reichweiten des Vortages. Auch ermöglicht sie es erstmals, individuelle Auswertungsund Planungszeiträume, bis hin zur Kombination einzelner Tage, zu definieren.
Offizielle Website
Kontakt
AGOF – Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.
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Telefon 069 264 888 – 310
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