Gleichzeitig erfahren die Leserinnen und Leser auf den auffällig gestalteten Motiven überraschende Fakten über die Zeitung. Die Kampagne unterstreicht außerdem, wie modern und vielseitig das Medium ist.
Die Anzeigenmotive präsentieren die gängigen Mythen und Irrtümer rund ums Thema Zeitungswerbung und widerlegen diese sofort – mit den Daten und Fakten der ZMG.
Thematisch im Fokus stehen diese Kernqualitäten des Mediums: Glaubwürdigkeit, Zeitungsnutzung, Regionalität, Reichweite, Anzeigenbeachtung und Werbung ist wichtig.
In der Headline treten die Motive in einen fiktiven Dialog mit der Zielgruppe. Die Tonalität ist locker, die Fakten bleiben hart. Das Key-Visual zeigt sitzende Zeitungleserinnen und -leser auf einem großen Haken, der die überzeugenden Fakten noch einmal bestätigt.
Jede Aussage wird mit den passenden Forschungsergebnissen aus der ZMG/BDZV-Publikation „Zeitungsqualitäten“ in Form von auffälligen Infografiken visuell und im Text verlässlich untermauert.
Das 18-teilige Kampagnenpaket besteht aus sechs Motiven, die jeweils in zwei unterschiedlichen Anzeigenformaten zur Verfügung stehen. Dazu gibt es sechs animierte Banner speziell für die Online-/Mobile-Ausspielung. Auf jedem Motiv kann das Zeitungslogo und ein QR-Code des bestellenden Verlags eingebunden werden, der die Werbekunden direkt zum Anzeigenportal der Zeitung führt.
Die Formate
Print/Online: 135 x 135 mm
Print/Online: 250 x 185 mm (1.000er Eckfeld)
Online/Mobile: 300 x 250 Pixel (Medium Rectangle)
Die Motive werden für eine hochauflösende Druckqualität in den Formaten PDF und Adobe InDesign ausgeliefert. Somit lassen sich alle Motive bequem von der eigenen Grafikabteilung mit dem Zeitungslogo ergänzen oder auch direkt in der vorliegenden Form verwenden. Die Formate lassen sich zudem hoch oder herunterskalieren.
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