Mithilfe der Hierarchiegraphen können Sie Ihre Titelvorauswahl manuell und Schritt für Schritt optimieren, in dem Sie anhand der Informationen im Datenfenster überprüfen, wo sich für die gewählten Belegungseinheiten eine größere Kombiausgabe anbietet.
Wenn Sie auf eine übergeordnete Ausgabe klicken, erfahren Sie Preis, Auflage und Gebietsauflage nicht nur für die Kombi, sondern auch für die Summe der ausgewählten Unterausgaben. Somit können Sie einfach vergleichen, ob die Kombi oder die Einzelbelegungen günstiger sind und welche Auflage bzw. Gebietsauflage sie jeweils erbringen. Über den insgesamt erzielten Marktanteil und die Haushaltsabdeckung (HH-Index) können Sie die erzielte Abdeckung abschätzen.
Durch Doppelklicken auf den entsprechenden Knoten nehmen Sie eine Ausgabe in Ihre Titelauswahl oder entfernen sie, wenn sie bereits selektiert war. Das Knotensymbol verändert sich dementsprechend. Die untergeordneten Ausgaben können Sie entweder ebenfalls durch Doppelklicken oder mit dem Menüpunkt "Optimierung/Struktur / Doppelbelegungen ab Cursor entfernen" aus dem Plan herausnehmen.
Doppelbelegungen:
Sind über- und untergeordnete Ausgaben gleichzeitig ausgewählt, spricht man von Doppelbelegung.
Mit der Funktion "Optimierung/Struktur / Doppelbelegungen ab Cursor entfernen" werden alle Doppelbelegungen unterhalb des aktuell angeklickten Knoten entfernt.
Bei "Optimierung/Struktur / Doppelbelegungen in allen Graphen entfernen" wird dieser Vorgang für alle ausgewählte Graphen vorgenommen.
Doppelte Vorkommen und Mehrfachbelegungen:
Etliche Ausgaben können über verschiedene Preislisten geplant und gebucht werden. Bsp.: die Aachener Zeitung, die sowohl über die eigene Preisliste als auch über die ACN buchbar ist. Da ZIS nicht wissen kann, über welchen Tarif/Vermarkter der Planer buchen möchte, werden zunächst beide Ausgaben ausgewählt und der Planer erhält die Info:
In den Graphen werden solche Mehrfachbelegungen durch eine kleine "2" (bei zweifachem Vorkommen), einer kleinen "3" (bei dreifachem Vorkommen) usw. gekennzeichnet. Ist ein solcher Knoten blau umrandet, bedeutet das, dass dieselbe Ausgabe in einem anderen Graphen vorkommt.
Sie haben folgende Möglichkeiten zur Auswahl der gewünschten Ausgabe:
Doppelklick mit der linken Maustaste auf den Knoten: Übersicht aller Ausgaben, die mehrfach im Plan enthalten sind. Hier im Beispiel, die Gesamtausgabe der Aachener Zeitung. Über Entfernen des Häkchens und "Anwenden" kann die nicht gewünschte Ausgabe aus dem Plan entfernt werden.
Tipp: leider kommt es vor, dass ein und dieselbe Ausgabe in verschiedenen Tarifen unterschiedlich heißt. An der identischen ZIS-Nummer erkennen Sie sicher, dass es sich um die gleiche Ausgabe handelt.
Rechtsklick auf den Knoten: Anzeige eines Infofensters mit den weiteren Vorkommen des Knoten. Per Klick auf die einzelnen Zeilen springen Sie direkt in den/die anderen Graphen.
Manuelle Optimierung innerhalb der Graphen:
Für die einfachere Bearbeitung Ihrer Titelvorauswahl in den Graphen können Sie zu Beginn der Optimierung über die Funktion "Optimierung/Struktur / Auswahl auf unterste Ausgabenebene beschränken" die zu bearbeiteten Ausgaben reduzieren.
Der linke Graph beschreibt die Vorauswahl: alle Ausgaben hatten Auflage im Zielgebiet und wurden ausgewählt. Rechts wurde die Auswahl auf die unterste Belegungsebene reduziert.
Hier lässt sich jetzt mit einem Klick auf jede übergeordnete Kombi erkennen, ob jeweils die Kombi oder die Einzelbelegungen günstiger sind und welche Auflage bzw. Gebietsauflage sie jeweils erbringen.
Hinweis zur Addition der Unterausgaben: Sind in den Graphen mehrere Titel auf verschiedenen Ebenen selektiert, z.B. weil die Funktion "Optimierung/Struktur / Auswahl auf unterste Ausgabenebene beschränken" nicht oder noch nicht angewandt wurde, werden eventuelle Überschneidungen auch doppelt eingerechnet. Sind mehrere Lokalausgaben selektiert, werden beim Preisvergleich eventuell vorhandene Ausgabennachlässe mitberechnet.
Tipp: im angezeigten Graphen-Beispiel haben alle Ausgaben der untersten Ausgabenebene Auflage (Knoten sind gleichmäßig groß) und wurden vorausgewählt (sind eingedrückt und angekreuzt). Ein Klick auf die Gesamtausgabe (GA) und der Sicht-Vergleich der Auflagen der GA mit der Summe der Auflage der ausgewählten Unterausgaben im linken Datenfenster genügt oftmals schon, um zu prüfen, ob sich die GA nicht direkt qualifiziert. |
Tipp zur Planung von Zeitungs-/Anzeigenblattkombinationen: Auf die beschriebene Art und Weise können sowohl Zeitungs- als auch Anzeigenblattbelegungseinheiten über die Graphen ausgewählt werden. Für die Zeitungs-/Anzeigenblattkombinationen stehen separate, übergeordnete Graphen zur Verfügung, über die ebenfalls manuell optimiert werden kann.
|